ДепартаментКино, реклама и шоубизнес

Корпус 1, Аула


Организатор:
Департамент „Кино, реклама и шоубизнес“, Програма „Реклама“

Лектори:

• Водещи на семинара - семинарът ще се води от Георги Малчев, преподавател в НБУ. Лектори са от агенцията за интегриран дигитален маркетинг Xplora
  • Лора Андонова, Project Manager
  • Гергана Мартинова, Content & Creative Team
  • Мария Трайкова, Social Media Performance Team
  • Маргарита Рангелова, Google Performance Team

• В семинарът ще участва и Ива Стефанова, Мениджър „Връзки с обществеността, комуникации и регулации“ от Екопак България АД

Модератор:
Георги Малчев

Участници:

Студенти от БП и МП „Реклама“. Семинаът е отворен и към всички студенти в НБУ с интерес към дигиталния маркетинг.

Цели на семинара:

• Детайлни знания за дигитална кампания от А до Я - анализ на ситуацията, задание, подход, съдържание, канали и дигитални активи, формати, показатели
• Споделяне на добри практики, сред които

o          Анализ на текущата ситуация по отношение на позициониране и ангажирани/лоялни аудитории

o          Избор на подход по направления

o          Детайлно планиране на фазите на кампанията

o          Детайлно планиране на отделните формати

o          Мастър и детайлен медия план

o          Показатели за успех на кампанията, проследяване развитието им по фази и финално за кампанията

• Намаляване рисковете от кампании, при които:

o          Се планира кампания с “реклама във Facebook”, т.е. без нужната конкретика или “Giveaway с продукти”, т.е. без да е ясно как подобна механика се включва в бизнес модела на компанията, маркетинг целите и какви цели постига

o          Се акцентира на криейтив идея, която не отчита реалното поведение на потребителите в дигитална среда или която “не оживява” по native начин в съответните дигитални канали

o          Се насочва трафик към дигитален актив, който не отговаря на нуждите на потребителите, на фазата им в отношенията с компанията и на тригъра за трафик

o          Се пропускат ключови канали за достигане, ангажиране, конвертиране и развитие на лоялност на таргет потребителите